Nachricht

Sep 30, 2023

Das Endergebnis von Adidas erhält durch Yeezy-Verkäufe großen Auftrieb

Wie vorhergesagt, haben die frühen Erträge aus dem laufenden Verkauf der eingestellten Yeezy-Bestände von Adidas dem Unternehmen bereits einen massiven Aufschwung verliehen. Nach früheren Berichten erhielt Adidas mehr als

Wie vorhergesagt, haben die frühen Erträge aus dem laufenden Verkauf der eingestellten Yeezy-Bestände von Adidas dem Unternehmen bereits einen massiven Aufschwung verliehen.

Nachdem zuvor berichtet wurde, dass Adidas Bestellungen für Yeezy-Schuhe im Wert von mehr als 565 Millionen US-Dollar erhalten hat, zeigte der Quartalsergebnisbericht vom Donnerstag, dass die Marke mit dieser Aktie einen Umsatz von 437 Millionen US-Dollar erzielte. Die Yeezy-Verkäufe trugen dazu bei, das zweite Quartal mit einem gleichbleibenden Umsatz von 5,8 Milliarden US-Dollar auf währungsbereinigter Basis und einem Betriebsgewinn von 192 Millionen US-Dollar zu steigern.

„Der Verkauf des ersten Teils des Yeezy-Bestands hat natürlich sowohl unserem Umsatz als auch unserem Gewinn im Quartal geholfen“, sagte Adidas-CEO Bjørn Gulden. „Wir werden weiterhin vorsichtig weitere der vorhandenen Yeezy-Bestände verkaufen. Das ist viel besser, als den Bestand zu vernichten und abzuschreiben.“

Adidas hat im vergangenen Jahr aufgrund seiner antisemitischen Äußerungen den Kontakt zu Ye, früher bekannt als Kanye West, abgebrochen.

Die optimistischen Finanzergebnisse sind auch die Folge eines ersten Quartals, das die Erwartungen der Analysten übertraf, und des jüngsten rekordverdächtigen Ausrüstervertrags der Marke mit Manchester United.

Adidas plant, mindestens 120 Millionen US-Dollar des Erlöses aus den Yeezy-Schuhen – und vielleicht noch mehr – an Anti-Hass-Interessengruppen zu spenden. Eine davon ist die Foundation To Combat Anti-Semitism, geleitet von Robert Kraft, dem Besitzer der New England Patriots und Revolution.

Berichten zufolge war Kraft direkt mit Gulden an der Entwicklung des Ausverkaufsplans beteiligt, und in Nordamerika verkaufte Yeezy-Schuhe werden nun mit einer blauen quadratischen Anstecknadel versehen sein, die von der Kraft-Stiftung als Symbol der Solidarität im Kampf gegen Antisemitismus und Hass geschaffen wurde.

D