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Jul 23, 2023

Technicolor-Traumlandschaft: Mit Farbe die Porsche-Geschichte erweitern

Um 75 Jahre Sportwagen zu würdigen, griffen die Markenkreativen von Porsche auf eine Palette zurück, die so mutig und unverwechselbar ist wie das Unternehmen selbst. Zusammenführung der vielfältigen internationalen Jubiläumsfeierlichkeiten von Porsche

Um 75 Jahre Sportwagen zu würdigen, griffen die Markenkreativen von Porsche auf eine Palette zurück, die so mutig und unverwechselbar ist wie das Unternehmen selbst.

Die vielfältigen internationalen Jubiläumsfeierlichkeiten von Porsche im Jahr 2023 wurden durch die auffällige Verwendung einiger sehr bekannter Farben vereint. Es ist Teil einer einzigartigen Vision, die von der Markenkommunikation in Zuffenhausen ins Leben gerufen wurde, um den Mut und die Innovation im Herzen der Porsche-Philosophie widerzuspiegeln.

„Zum 75-jährigen Jubiläum haben wir natürlich zurückgeschaut, aber auch in die Zukunft geschaut“, erklärt Jürgen Aigner, einer der leitenden Kreativen hinter dem Projekt. „Und wir wollten das alles zusammenbringen und alle Porsche-Märkte und Tochtergesellschaften einbeziehen, vom Museum über die Exklusivmanufaktur bis hin zu den internationalen Porsche-Clubs und Fans der Marke. Deshalb haben wir für 2023 das Konzept „Driven by Dreams“ eingeführt und unseren Markenzweck als unser Motto kommuniziert.“

Ferry Porsche sagte bekanntlich, dass er, da er das Auto seiner Träume nicht finden konnte, beschloss, es selbst zu bauen. Dieser Ehrgeiz und diese Entschlossenheit wurden in den 75 Jahren der Porsche-Sportwagen weitergeführt und sind zu einem entscheidenden Teil der Zukunftsvision des Unternehmens geworden. Die Herausforderung für Aigner und sein Team bestand darin, dies durch eine Reihe eindrucksvoller Bilder zu artikulieren, die von Porsche-Zentren, Agenturen und Partnern auf der ganzen Welt geteilt und erkundet werden konnten. Und die mutige Farbauswahl von Porsche im Laufe der Jahrzehnte schien die Antwort zu bieten und veranschaulichte perfekt die Bereitschaft zum Träumen und den Wunsch nach Innovation.

Der Ausgangspunkt für Aigner war eine Reihe von acht „Helden“-Porsche-Farben, von Speed ​​Yellow und Ruby Stone bis hin zu Lava Orange, Neptune Blue und Forest Green. Jede Farbe wurde dann mit einem ikonischen Auto aus der Vergangenheit oder Gegenwart von Porsche kombiniert und in eine individuelle und stark strukturierte Umgebung übertragen, um die mit diesem Farbton verbundenen besonderen Eigenschaften zu vermitteln.

Es folgten eine Reihe noch künstlerischerer Konzepte, darunter ein 356, der die frühe Farbe Erdbeerrot mit einem markanten Bonbonwirbel und einem unvergesslichen Spiegelei-Design feierte – eine spielerische Anspielung auf die umstrittene Scheinwerferform der 996-Generation des 911. Der 992 Turbo Auch das S-Flaggschiff wurde inmitten eines Kaleidoskops historischer und moderner Porsche-Farben abgebildet und fängt die Essenz eines Projekts ein, das das Team „Traum in voller Farbe“ nennen würde.

„Alles, was wir tun, muss absolut authentisch zur Marke sein“, fährt Aigner fort, „und Porsche war schon immer bunt, mit diesen unverwechselbaren Farbtönen über die Jahrzehnte hinweg.“ „Dream in full colour“ spiegelt nicht nur die lebendige Farbauswahl von Porsche wider, sondern auch seinen Mut und seine Innovationskraft im Laufe der Jahre. Farben wurden in unserer Kommunikation zum Symbol für den Mut von Porsche, einfach weil kein anderer Sportwagenhersteller es gewagt hat, eine so helle und vielfältige Palette zu verwenden.“

Das „Dream in full colour“-Programm wurde weltweit erfolgreich eingeführt und unterstützte unzählige Initiativen mit einem wiedererkennbaren und einprägsamen Thema, das in Verpackungen, Abziehbildern, Displays und Hintergründen sowie zahlreichen digitalen Kampagnen umgesetzt wurde. In China wurde die Skyline von Shanghai in den thematischen Farben beleuchtet, die erste Veranstaltung dieser Art für eine Automobilmarke in der Geschichte der Stadt, während zahlreiche Märkte besondere Autos und Ausstellungsräume mit ihren eigenen kreativen Interpretationen des ursprünglichen Konzepts schufen. Persönliche Geschichten zu einzelnen Farben wurden neben inspirierenden Filmen und digitalen Kunstwerken auch auf einer speziellen Landingpage zum 75-jährigen Jubiläum zusammengestellt.

„Es geht nicht darum, Autos zu verkaufen, sondern darum, Gefühle zu wecken“, sagt Aigner. „Die von uns erstellten Bilder waren offen für Interpretationen und sollten die Menschen dazu ermutigen, ihre eigenen Geschichten um sie herum zu erfinden. Hier kommt die Idee des Träumens in voller Farbe ins Spiel: motiviert sein und keine Angst haben. Wer seine Träume in die Realität umsetzt, macht die Welt reicher, mutiger und bunter.“

Besuchen Sie www.porsche.com/75years, wo Sie „Dream in full colour“-Kunstwerke als Desktop- und Mobil-Hintergrundbilder herunterladen können.